Friday, January 21, 2022
Український бізнес журнал

Неординарні методи, які привели Сальвадора Далі до успіху

«Божественний Далі» — це бренд, який розуміється в колабораціях. Він працював з Діснеєм, мимохідь створив логотип Chupa Chups, знімався в рекламі, режисирував фотосесії для журналу Playboy і співпрацював із зіркою шок-року Елісом Купером.

By regbnm , in Бизнес Маркетинг Психологія , at 11.05.2020

Розширюй цільову аудиторію

З Хичкоком пов’язаний дебют Далі як художника зі спецефектів в Голлівуді, зі Скіапареллі — його досліди в галузі моди, з М’ясіним — завоювання театральної сцени. Через ці проекти Далі приєднував до армії своїх шанувальників фанатів свого партнера і освоював нові ринки. При цьому будь-яка ниточка (що з театру, що з еротичного журналу) вела до ключового продукту — до картин, ціни на які з часом тільки росли.

Не забувай про постійних клієнтів

Часта помилка підприємців — вважати головною метою залучення аудиторії: її утримання не менш важливо, а самі лояльні клієнти заслуговують на особливу увагу. Для них Далі влаштовував закриті вечірки: ці сюрреалістичні бали проходили з великим шиком, інтер’єри оформлялися на основі прославлених робіт Далі, а костюми гостей часом дивували навіть його самого. Так, Далі, наприклад, згадував оголену жінку з очима по всьому тілу, причому очей на грудях ще й кліпав. Успіх сюрреалістичних балів був настільки великий, що Далі навіть не потрібно було їх організовувати: це робили самі шанувальники у власних маєтках, а маестро залишалося прибути в призначений день і годину в якості почесного гостя.

Керуй інформаційним полем

Сальвадор Далі багато сил витратив на те, щоб вписати своє ім’я в історію спочатку іспанського, а потім і загальносвітового мистецтва. Він порівнював себе з Чарлі Чапліном, підтримував чутки про власну імпотенції, повторював, що він не просто Далі, але Божественний Далі, формував навколо свого імені щільну завісу міфів і вибудовував максимальні виграшні для самопросування асоціації. Далі — геній, Далі — рятівник мистецтва, Далі — секс (його наявність або надлишок в життя зірки в рівній мірі порушують свідомість шанувальників). Скандальний, авангардний, непередбачуваний.

Кради як художник

Далі мало що створив, але багато що привласнив. У студентські роки він наслідував Пікассо, а в зрілі проголосив:

«Я перший, Пікассо другий». У 25 він приєднався до сюрреалістичному руху, зробив з широко відомого у вузьких колах течії модне і всі люди знають і кілька років по тому поглинув його, ставши єдиним сюрреалістом в очах більшості. З руху його вигнали, але слово «сюрреалізм» вже асоціювалося виключно з Далі. Монетизації розкрученого бренду не довелося чекати надто довго: салонні портрети на тлі «сюрреалістичного пейзажу» користувалися великим попитом у багатих американців.

Подбай про своє безсмертя самостійно

Звичайно, можна чекати того, що вдячні нащадки відкриють музей вашого імені, але набагато надійніше такі важливі речі нікому не делегувати. Далі сам відкрив Музей-театр в Фігерасі, своєму рідному місті, і з моменту відкриття його щорічно відвідує близько півтора мільйонів чоловік. Показово, що Далі він не закінчив будувати будинок з нуля, а взяв за основу муніципальний театр, де ще в дитинстві вперше взяв участь у виставці молодих художників. Те, що колись поклало початок публічності Сальвадора Далі, тепер повністю замкнулося на його імені і в кінцевому рахунку стало його меморіалом: він похований там же, під підлогою. Єгипетські фараони самі контролювали будівництво власних гробниць, і в цьому сенсі Далі їх правомірне наступник.

Головне, щоб про тебе говорили

Мій девіз такий: Головне, щоб про Далі невпинно говорили, нехай навіть і добре, — писав Далі

в «Щоденнику …». Він щедро роздавав інтерв’ю, був частим гостем на американському телебаченні, вигулював у Парижі муравьеда і регулярно генерував інфоприводи для того, щоб гул навколо його імені не змовкав ні на мить. Методи чорного піару теж йшли в хід: Далі розумів, що чорний піар часом ефективніше білого. Наприклад, в Нью-Йорку, оформивши вітрину бутика Bonwit Teller, він сам же цю вітрину і розгромив прямо на очах у враженої натовпу. Приводом стало те, що фірма замінила в його інсталяції воскові манекени на пластикові. Результатом став приголомшливий успіх відкрилася незабаром виставки, на якій проДалі 21 картину.

Думай позитивно

Були у Далі гроші чи ні, публіка не сумнівалася в тому, що він в них потопає. У «Щоденнику …» він писав: «Художник, краще бути багатим, ніж бідним». Далі фотографувався з купюрами, нанизаними на вуса, жив в готелях з розкішно обставленими кімнатами, носив леопардові штани, розробляв дизайн діамантових прикрас … У підсумку Далі міцно асоціювався з великими грошима, відтинав всім своїм виглядом тих, хто не може собі дозволити його роботи , і притягував тих, кому потрібно все саме шикарне. Все, включаючи мистецтво.

Працюй на впізнаваність

Сальвадор Далі — це вусики-стрілочки, милиці, мурахи, текучі форми, контрастні тіні, пустельні пейзажі, гниють осли … Що в 35, що в 75 років він миттєво впізнаваний, а його картини привертають увагу і кричать про те, що їх написав Далі, навіть якщо саме цю роботу ви жодного разу не бачили. Для публіки, знайомої з його символізмом поверхнево, постійно повторювані образи і прийоми формують ефект впізнавання, для більш вірних фанатів вони стають свого роду пасхалка: радують відсилання до його ж книгам, до інших картинам, до реальних або вигаданим подіям з його життя.

Comments


Добавить комментарий


Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *