Saturday, May 8, 2021
Український бізнес журнал

5 хитрощів інтернет-реклами, які можуть змусити вас звернути на неї увагу

Якщо у вас є бізнес в інтернеті, ви дізнаєтеся, як правильно його рекламувати. Найголовніше для рекламодавців в інтернеті — переконатися в ефективності розміщення реклами на сайтах, тобто зрозуміти, скільки людей дійсно побачать оголошення.

By regbnm , in Інтернет Реклама , at 17.08.2020

Згідно з даними компанії «comScore», що займається інтернет-аналітикою, приблизно половина реклами, розміщеної на різних ресурсах, марна, бо вона розташована в незручних для зорового сприйняття місцях.

Однак, за словами Джеффа Бендера, глави сервісу «Sticky», що використовує технології стеження за рухом очей користувачів для оцінки ефективності реклами, і ця цифра завищена. Фактично, люди бачать лише близько 14% рекламних оголошень, тому що людський мозок швидко привчається не звертати уваги на ті області екрану, в яких зазвичай з’являється комерційна інформація. Які хитрощі використовують фахівці з просування товарів та послуг в інтернеті, щоб підвищити ККД банерів і рекламних роликів?

1. Зображення розташовані зліва, а текст — справа

Якщо рекламне оголошення містить будь-яке зображення або логотип компанії, як правило, його розташовують зліва, а праворуч від нього — текстову інформацію, щоб користувачам було простіше сприймати опубліковані відомості.
Зображення обробляються правим півкулею мозку, сигнал до якого надходить від лівого ока, тому при розташуванні картинок зліва на їх розпізнавання витрачається набагато менше часу, що полегшує візуальне сприйняття оголошення і підвищує так звану «кликабельность» реклами, тобто кількість переходів по посиланню.

2. Неоднозначне вираз обличчя

У рекламі часто використовуються особи людей, вираз яких не дозволяють швидко і однозначно розпізнати емоцію. Коли ми бачимо усміхнене обличчя або похмуру гримасу, мозок легко розуміє, радіє людина або сумує, і потім переключає увагу на що-небудь ще.
Якщо ж емоція на обличчі неоднозначна, мозок не може її класифікувати, порівнявши з усіма особами, які визначаються як «сумні», або «веселі» — це змушує нас затримувати увагу на зображенні, щоб розгадати почуття, яке написано на обличчі. Можна назвати це «принципом Мони Лізи» — мільйони людей протягом сотень років намагаються зрозуміти, що ховається за її напів-посмішкою.

3. Менше — значить більше

Кожен, хто дивиться в інтернеті телесеріали або випуски популярних ТВ-програм, напевно помічав, що чим настирливіше і довше реклама на початку відеоролика, тим менше ймовірність, що її будуть дивитися. Це ж стосується і інших видів реклами в інтернеті: її велика кількість і настирливість тільки дратує і відвертає користувачів від сприйняття рекламної інформації.

«Далекоглядні власники сайтів обмежують кількість реклами на своїх ресурсах і в кінцевому підсумку тільки виграють від цього, тому що відвідувачі схильні миритися з рекламними оголошеннями, якщо вони не відволікають від основного контенту, — стверджує Джефф Бендер. — З появою різних доповнень для інтернет-браузерів, які блокують рекламні банери, власникам ресурсів необхідно знайти баланс між доходами від реклами і її змістом ».

4. Закруглені края виглядають привабливіше

В процесі еволюції людина навчилася уникати загострених і різко окреслених силуетів, тому що мозок сприймає такі предмети або зображення як потенційно небезпечні, адже саме таку форму має зброю або зуби тварин.
Через цю особливість людського сприйняття дизайнери вважають за краще не використовувати гострі кути в рекламних зображеннях — ті можуть відлякати потенційних відвідувачів.
5 хитрощів інтернет-реклами, які можуть змусити вас звернути на неї увагу
Це стосується не тільки веб-дизайну, а й самого широкого кола товарів, наприклад, відомий факт, що корпорація «Apple» оформила патент на закруглені кути своїх гаджетів, що дозволяє їй судитися з кожним виробником, який використовує подібну хитрість в своїх електронних пристроях.

5. Правило півтора секунд

Дослідження компанії «Sticky» виявили, що найбільш ефективними є ті оголошення, на перегляд яких витрачається близько півтори секунди — за цей час користувач встигає запам’ятати назву бренду і зрозуміти тематику рекламної інформації.
За словами Джеффа Бендера, рекламодавцям складно створити ефективний рекламний контент, на сприйняття якого людина витратить менше однієї секунди або більше двох, тому і виникло «правило півтора секунд».

Comments


Добавить комментарий


Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *